“MESSI”商标遭仿冒，梅西在美国起诉Temu和Shein平台商家，要求平台下架、向法院申请永久禁令
据出海网报道，阿根廷足球巨星利昂内尔·梅西及其品牌管理公司近日向美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在跨境电商平台Temu、Shein上销售假冒“MESSI”品牌商品的中国卖家告上法庭。
据起诉书显示，被告卖家利用虚假身份在平台开设店铺，通过搜索引擎优化等手段进行推广，大规模生产并销售印有“MESSI”商标的球衣、鞋履、箱包等侵权商品。为规避监管，这些卖家采取小包分散发货、频繁更换店铺链接等方式，形成了一条高度隐蔽的仿品产销链条。
值得关注的是，梅西方面并未将Temu、Shein等电商平台列为共同被告，而是将诉讼矛头直指售假源头。诉讼请求包括认定侵权行为、追缴侵权所得、寻求高额惩罚性赔偿，并要求法院发布永久禁令，同时敦促相关平台下架侵权商品。
梅西此次高调维权，不仅是对售假者的直接反击，更向行业释放出明确信号：依赖知名IP“蹭流量”、通过仿品快速牟利的“野蛮生长”模式已难以为继。
未来跨境卖家必须建立完整的合规体系，涵盖商品上架前的商标检索、供应链授权审核、销售链路追踪等关键环节。平台方面亦面临更高的审核义务，如何在效率与合规之间找到平衡，将成为决定其长期竞争力的关键。
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